Fan-eje er Malmö FF’s opskrift på engagement og succes

January 8, 2025

Fan-eje er de seneste år kommet i fokus i takt med, at flere klubber er blevet en del af MCO’er. En af Sveriges mest markante ”fan-politikere” kommer til Brøndby og deler ud af sin viden.

Malmö FF, Sveriges mest succesfulde klub i de seneste 10 år med flere mesterskaber og Champions League-deltagelser, står som et bevis på styrken og potentialet ved fællesskabsdrevet ejerskab, lyder det fra Tony Ernst, der er tidligere formand for Malmö FF’s supporterklub og livslang fan.

Tirsdag den 28. januar gæster han Fodbold Forening Brøndby til et medlemsarrangement  i “Hytten”og holder et oplæg om, hvordan fan-eje har formet Malmö FF’s identitet og succes, og her giver han en lille forsmag på, hvad det handler om.

I Sverige og enkelte andre lande er der forbud mod, at klubberne kan ejes af én ejer. Sådan har det været i Sverige siden 1903, og derfor har man en strukturel fordel i forhold til at dæmme op for eksempelvis udenlandske investorers opkøb af klubber.

I Malmö FF står det i klubbens vedtægter, at selv en lille andel til eksterne investorer. Det skaber et blomstrende medlemsdemokrati:

– Uanset hvor mange penge du har, eller hvor mange kampe du ser, så har hvert medlem én stemme. Bestyrelsen tænker langsigtet, selv når fans har krævet investeringer, fordi forretningen ifølge de svenske regler skal give overskud. De har været meget tilbageholdende, hvilket set i bakspejlet var en god ting. Den tilgang har gjort det muligt for klubben at betale stadionlån af, opbygge en betydelig opsparing og modstå presset for at sælge unge talenter for tidligt, forklarer han.

Voksende medlemskab og fanengagement

Malmö FF’s medlemskab er vokset markant. Tony Ernst, som har fulgt klubben i 50 år, husker, hvordan de i slutningen af 1990’erne blot var nogle få hundrede til omkring 11.000 i dag, som hver betaler 400 svenske kroner – cirka 260 danske kroner – om året i medlemskab.

Ernst tilskrev denne stigning en moderne ændring i fankulturen, hvor fans i stigende grad ser et medlemskab som et hædersmærke. Udover at deltage i kampene bidrager medlemmerne aktivt til at forme klubbens fremtid gennem regelmæssige møder og generalforsamlinger.

I dag skal klubberne give ”lidt ekstra” for at tiltrække nye medlemmer – rabatter på sæsonkort og eksklusive arrangementer – men Tony Ernst understreger, at mange fans melder sig ind, simpelthen fordi de tror på værdien af fan-eje.

– Jeg er ligeglad med fordelene: Jeg er medlem, fordi det er min klub. Jeg er hvert år med til at bestemme, hvordan vi skal drive den, og hvad vores mission er. Denne følelse sidder dybt i Malmö FF’s fans, der ikke ser sig selv som tilskuere, men som forvaltere af klubbens arv. En klub er lokalsamfundets stolthed. Den bør ejes af de mennesker, der bor der og har støttet den i generationer, siger han.

Ønsker du at deltage i vores foredrag d. 28/1-25 kl. 19.00 i Hytten – så tilmeld dig her . Medlemsarrangement er kun for medlemmer og modtagere af vores nyhedsbreve.